Résolument opérationnel, cet ouvrage aborde tous les aspects du merchandising en s'appuyant sur des méthodes concrètes et des solutions adaptées à vos besoins. il vous aidera à :- élaborer une stratégie - concevoir un point de vente de a à z - optimiser l'allocation d'espace entre différentes catégories - analyser et construire des assortiments - améliorer la communication sur lieu de vente (clv) - appréhender des dossiers merchandising industriels et distributeurs illustrée de témoignages d'experts et de nombreux cas d'entreprises dans des secteurs très variés, cette 4e édition est entièrement revue et actualisée, notamment sur ce qui concerne les études consommateurs, le digital, les logiciels. elle s'adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, category  management et commercial), tant du côté des industriels que des distributeurs.