Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d'étude ou de recherche.ponctué d'exemples concrets, chaque chapitre traite d'un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoincet ouvrage permet en particulier :de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche