Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? comment élaborer une stratégie marketing ? quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré internet pour répondre aux attentes des consommateursil met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelorce manuel propose- des situations concrètes pour introduire les concepts- un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing- des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique- des exercices progressifs et variés (qcm, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.