Comprendre les techniques et spécificités du marketing digital, et concevoir une stratégie de communication adaptée comment passer du marketing traditionnel à l'e-marketing ? quels sont les grands principes d'une présence digitale efficace ? comment créer et engager une communauté de consommateurs ?ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils. il permetd'en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, rse...de définir une stratégie digitale cohérente et influented'acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociauxde créer un site internet et d'assurer sa visibilité et son référencementd'optimiser les leviers d'acquisition et de conversionde mesurer sa performance digitaleenrichi d'interviews d'experts et d'exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d'établir une stratégie rentable et d'assurer un déploiement opérationnel performant.