Qu'est-ce qui fait qu'un texte, sur un site web ou sur un support papier, parvient à agripper toute l'attention du lecteur et à l'embarquer au coeur du propos ? comment hameçonner le lecteur ? comment faire vibrer immédiatement ses sens et stimuler son imagination ? comment le toucher ou lui offrir de l'empathie ? comment s'assurer que nos messages seront mémorisés ? comment encourager le lecteur à passer à l'action ? comment le mettre en confiance ? c'est ce que ce livre va vous apprendre, en s'inspirant des fascinantes découvertes issues des neurosciences.nous sommes loin du moment où la connaissance du cerveau se limitait à une géographie binaire, partagée en un hémisphère gauche et un hémisphère droit. aujourd'hui, entre les observations sous électroencéphalogramme et les analyses des neurotransmetteurs, nos connaissances se sont affinées et apportent une meilleure compréhension de l'être humaindans cet ouvrage, destiné à des communicants plutôt qu'à des scientifiques, nous ferons sans cesse le parallèle entre le cerveau et l'écriture. notre objectif est de vous inviter à développer une écriture riche, consciente et puissamment empathiqueà qui s'adresse cet ouvrageaux rédacteurs et rédactrices professionnelsaux spécialistes de la communication papier ou webaux journalistes, blogueurs ou écrivainsà toute personne qui manie l'écriture.