Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché !la conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises.analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet :- de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous lessecteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high tech, business-to-business...)