Clair, pédagogique et à jour des évolutions, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme une référence avec plus de 55000 lecteurs depuis sa première édition.ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing- mix marketing - comportement du consommateur - etudes qualitatives et quantitatives - segmentation - prix - communication - distribution fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline- le marketing digital - le big data - la personnalisation de l'offre illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jourdes compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.frle livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en iae, iut et iep. il intéressera également les cadres en formation continue.